Czy domena z frazą daje przewagę w Google? Sprawdziliśmy to na czterech własnych

Domena z frazą, po angielsku exact match domain, to adres, który dosłownie powtarza zapytanie klienta: taxi-stalowa-wola.pl, wulkanizacja-wroclaw.pl. Kiedyś była to najkrótsza droga na szczyt wyników. Dziś jest to jeden z najczęściej przecenianych pomysłów na SEO. Postanowiliśmy sprawdzić, ile z tego zostało, i zrobiliśmy to na własny koszt: kupiliśmy cztery takie domeny i przeliczyliśmy je danymi, a nie przeczuciem.

Co się zmieniło w 2012 roku

We wrześniu 2012 Google wypuścił aktualizację wymierzoną dokładnie w takie adresy. Do tego momentu sama nazwa potrafiła wypchnąć pustą stronę nad dopracowany serwis konkurencji. Po aktualizacji domena przestała być skrótem, a zaczęła być tym, czym jest naturalnie: nazwą. To nie znaczy, że przestała mieć wartość, tylko że wartość przesunęła się gdzie indziej.

Co domena z frazą daje dzisiaj

Po pierwsze, klikalność. W wynikach wyszukiwania adres jest widoczny nad tytułem i użytkownik czyta go jako potwierdzenie, że trafił tam, gdzie chciał. Ta sama zasada działa w reklamie i w wizytówce Google.

Po drugie, zapamiętywalność offline. Adres taxi-stalowa-wola.pl na drzwiach samochodu czy na ulotce zapamiętuje się bez wysiłku, w przeciwieństwie do nazwy fantazyjnej, którą trzeba dopiero wytłumaczyć.

Po trzecie, naturalne linkowanie. Kiedy ktoś linkuje do strony, często wkleja sam adres. Przy domenie z frazą tekst linku sam z siebie zawiera słowa kluczowe, bez żadnej sztuczki.

Czego nie daje

Nie daje pozycji. Nie zastępuje treści, opinii, wizytówki ani szybkości strony. Nie chroni przed tym, że w mieście wielkości Warszawy o tę samą frazę walczą setki firm z budżetami reklamowymi. Każdy, kto sprzedaje domenę z frazą jako gwarancję pierwszego miejsca, sprzedaje obietnicę, której nie kontroluje.

Nasze cztery domeny i to, co pokazał Planer

Wolumeny pochodzą z Planera słów kluczowych Google, czyli z narzędzia używanego do planowania kampanii reklamowych. To średnia miesięczna z ostatnich dwunastu miesięcy dla Polski.

Taxi Stalowa Wola: 12 100 wyszukiwań miesięcznie, trudność 0 na 100, stawka za kliknięcie od 57 groszy do 2,41 zł. Najlepszy wynik z całej czwórki. Ludzie szukają numeru do taksówki wtedy, gdy potrzebują kursu, więc zapytanie zamienia się w telefon niemal natychmiast.

Wulkanizacja Wrocław: 3 600 wyszukiwań, stawka za kliknięcie do 6,18 zł, czyli najdrożej z całej czwórki. Powód jest prosty: sezon opon to dwa szczyty w roku, podczas których warsztaty licytują się w reklamie.

Barber Warszawa: 3 600 wyszukiwań, trudność 19, konkurencja wysoka. Duży rynek i duża walka.

Elektryk Krosno, czyli pułapka, o którą chodzi

Czwarta domena wyglądała w zestawieniu najlepiej po Stalowej Woli: 6 600 wyszukiwań miesięcznie i trudność 9 na 100. Liczby, na których łatwo zbudować efektowną ofertę. Zanim jednak cokolwiek napisaliśmy, sprawdziliśmy intencję, czyli to, czego ludzie naprawdę szukają, wpisując tę frazę.

Podpowiedzi Google nie zostawiły złudzeń: elektryk krosno plan lekcji, elektryk krosno dni otwarte, elektryk krosno lista nauczycieli, elektryk krosno ile punktów. W Krośnie „Elektryk" to potoczna nazwa zespołu szkół, a nie zawód. Dla porównania fraza usługi elektryczne krosno ma w Planerze zero wyszukiwań.

Gdyby ktoś sprzedał tę domenę elektrykowi, powołując się na 6 600 wyszukiwań, sprzedałby ruch uczniów szukających planu lekcji. Dlatego przy tej domenie nie podajemy żadnej liczby i nie obejmujemy jej gwarancją pozycji. Zostaje tym, czym faktycznie jest: dobrą, łatwą do zapamiętania nazwą na ulotkę.

Wniosek: liczba bez intencji jest bezwartościowa

Wolumen odpowiada na pytanie, ilu ludzi wpisuje frazę. Nie odpowiada na pytanie, czy ci ludzie chcą coś kupić. Te dwa pytania myli się nagminnie, także w ofertach agencji, bo pierwsze wygląda lepiej w prezentacji. Sprawdzenie intencji kosztuje kilka minut i potrafi uratować klienta przed wydaniem paru tysięcy złotych na adres, który przyciąga niewłaściwych ludzi.

Jeśli szukasz domeny pod swoją usługę i swoje miasto, napisz. Mamy narzędzie, które przeszukuje wolne domeny i wycenia je wolumenem oraz stawką kliknięcia z Planera, i chętnie sprawdzimy, co da się jeszcze kupić. A jeśli któraś z naszych czterech pasuje do tego, co robisz, opisaliśmy je szczegółowo na stronie Szybki Start.